Seu conceito e significado são relativos e variam de acordo com o campo de interesse no qual ela se encontra: para o direito ou para o marketing.
Sendo assim, aqui você irá encontrar e entender melhor como cada um destes conceitos funciona.
Compreendendo melhor o funcionamento fica mais fácil de colocar em prática não é mesmo?
O que é marca para o direito? Como funciona o seu registro?
Já de início é importante entendermos que existe um órgão brasileiro vinculado ao Ministério da Economia que tem a função de proteger a propriedade intelectual e industrial.
Este órgão é o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
O INPI traz a definição, como:
“Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas”.
Ou melhor é um sinal que seja distintivo e identifica um produto ou serviço.
Existem diversas empresas e instituições no mercado e consequentemente, existem também inúmeras marcas.
É por isso, que a única maneira legal de proteger a marca da sua instituição de uma cópia ou uma ação de má fé da concorrência, é fazendo o registro de marca.
Já imaginou como seria confuso se você fosse até o mercado comprar feijão e encontrar quatro marcas extremamente parecidas.
Isso seria prejudicial para a empresa, que tem todo um trabalho por trás em manter a qualidade, investir em divulgação, dedicar tempo, etc. Normalmente acontece quando o cliente na hora da compra confunde as embalagens e leva o feijão da concorrência por ter a marca ou embalagem muito parecida.
A instituição perde venda para uma marca similar que busca roubar a “fama” de outra, por meio de um nome muito parecido ou até mesmo copiando figuras e imagens de outras empresas.
E também é prejudicial para o cliente que compra pensando que é uma marca que ele já está acostumado a comprar, e se confunde, quando percebe está consumindo um feijão de uma outra marca, que não é aquela que ele gostaria.
Essa atividade é ilegal e pode resultar em processo e indenização.
Normalmente o registro é feito por empresas como nós, que somos responsáveis por encaminhar o pedido de registro de marca da instituição, e acompanhamos todo o processo.
Caso tenha alguma dúvida de como isso funciona pode falar conosco.
Mas já podemos adiantar que existem quatro modelos de marca.
Marca nominativa
Como o próprio nome já sugere, é nominal. Se refere apenas a um nome.
Normalmente quem utiliza este tipo de marca não possui uma logomarca ou figura.
Marca Mista
É identificada como mista, quando tem nome + figura.
Ou seja, é quando temos a mescla destes dois elementos.
Marca figurativa
É uma marca que é um símbolo. Neste símbolo não se encontra o nome da empresa.
Como exemplo, temos o jacaré da Lacoste.
Marca tridimensional
Esta é específica para produtos, já que se refere ao aspecto físico, por isso tridimensional.
Exemplo disso: O formato hexagonal da caneta Bic, o formato da garrafa da Coca-Cola, formato da garrafinha de Yakult e etc.
São aspectos únicos, e essas características fazem parte da marca e devem ser registradas também.
Quer descobrir qual o modelo da sua marca? Entre em contato com uma empresa especializada em marcas e descubra! A Sanviz está a sua disposição.
E ainda se você se interessou e quer fazer o registro da sua marca, você pode fazer ele 100% online pelo nosso site.
O que é marca para o marketing?
Aqui a marca é trabalhada para construir uma imagem positiva na cabeça do cliente.
Usando de artifícios estratégicos e ações específicas.
Ou seja, se trabalha nela para que seja possível criar valor e relevância.
Podemos definir ela como um nome, figura ou imagem que identifica um produto/serviço, que carrega consigo significados, sentimentos e informações. Está tudo relacionado com a percepção que o cliente tem da marca.
Podemos identificar isso com mais facilidade quando a marca tem tanta força e personalidade que passa a se tornar um estilo de vida, não preciso dar um exemplo mais claro que a marca Harley Davidson.
Com boas estratégias além de aumentar as vendas você desenvolve a fidelização, que a longo prazo é de extrema importância para a perpetuação de um negócio.
#dica - Antes de investir uma verba muito grande em divulgação, não se esqueça de fazer o registro da marca e garantir que você não vai sofrer problemas no futuro por estar usando uma marca que não está registrada. Marca sem registro é somente um NOME FANTASIA. Para registrar é muito simples, só entrar em nosso site e fazer tudo 100% online, de maneira rápida, fácil e segura.
Ainda ficou com alguma dúvida? Entre em contato conosco!
